La Figo<\/em> \u00e8 un modello sviluppato per il mercato indiano: assomiglia alla Fiesta<\/em> anche se l\u00ec viene considerata, se non ho capito male, una utilitaria da citt\u00e0. Man mano sar\u00e0 venduta anche su altri mercati diversi da quello indiano, per esempio in Sudafrica.<\/p>\n Allora, la storia \u00e8 questa: fra le caratteristiche vincenti della macchina c’\u00e8 un bagagliaio molto spazioso. Quindi gli anonimi pubblicitari che hanno progettato la campagna hanno pensato di investire su questa potenzialit\u00e0. Un bagagliaio molto spazioso. Tanto spazioso… cos\u00ec spazioso che… pu\u00f2 contenere, che so… un elefante? Dopututto siamo in India.<\/p>\n Tre ragazze legate e imbavagliate.<\/p>\n Esatto. Paris Hilton alla guida e, nel bagagliaio, le sorelle Kardashian conciate come salami, tutte dirette verso una gioiosa seduta di bondage<\/em>, non si sa quanto consensuale. Motto: Lasciati alle spalle ogni preoccupazione<\/em>. Certo, come no. Una pubblicit\u00e0 geniale<\/em>. Da geni del male. O da idioti.<\/p>\n Infatti la sola ipotesi<\/em> che potesse essere effettivamente lanciata ha suscitato un putiferio. E a poco \u00e8 servito far notare che ne esisteva anche una versione maschile, immagino per par condicio<\/em>, con Schumacher alla guida e Alonso, Vettel e Hamilton impacchettati dietro. Alla fine la campagna \u00e8 stata bocciata prima che venisse messa in giro (naturalmente sul web<\/em> c’\u00e8 tutta). Con tante scuse: la Ford<\/em> se ne \u00e8 sostanzialmente lavata le mani addebitandola alla iniziativa poco intelligente di una\u00a0agenzia pubblicitaria convenzionata, che si sarebbe mossa per conto suo.<\/p>\n Sulla pubblicit\u00e0 avrei qualcosa da dire, ma prima liberiamoci della parte piccante, soprattutto per l’Italia. Oltre alla versione qui sopra e a quella con Schumacher, i creativi indiani\u00a0avevano anche\u00a0creato una terza versione.<\/p>\n Indovinate. Cercavano uno, famoso, che potesse guidare un’auto sulla quale fosse logico<\/em> (secondo il loro modo di vedere, ovviamente) che nel bagagliaio fossero ammonticchiate tre belle ragazze seminude e legate. Quale famosa personalit\u00e0 poteva venirgli in mente?<\/p>\n Il putiferio ha assunto, a quel punto, dimensioni internazionali. Aggiungo solo: se questa \u00e8 l’immagine che l’Italia ha in India, i mar\u00f2<\/em> stanno freschi. O forse il rapporto di causa-effetto \u00e8 inverso, ma la discussione ci porterebbe troppo lontano.<\/p>\n Di base fa riferimento a un’iconografia da “damigella in pericolo” che risale almeno fino alle rivistine pulp<\/em>. \u00c8 chiaro che \u00e8 una iconografia intimamente sessista (l’eroina legata sar\u00e0 alla fine il premio del vincitore nella lotta fra l’alieno e l’eroe biondo) ma\u00a0\u00e8 anche talmente\u00a0consolidata nell’immaginario pop<\/em> che il suo uso \u00e8 diventato parecchio pi\u00f9 neutrale, o almeno meno morboso.<\/p>\n Di base. Perch\u00e9 poi\u00a0\u00e8 vero che siamo in un’era di pieno sdoganamento di pratiche sessuali da fruste & manette<\/em> (il che \u00e8 lasciato ai gusti di ognuno, ma si porta dietro lo sdoganamento correlato di una buona fetta di pornografia) e la pubblicit\u00e0 della Figo <\/em>tenta di sfruttare (o cavalcare) l’onda. Ma \u00e8 una roba che va avanti e indietro Rispetto a\u00a0tutte queste immagini che si son gi\u00e0 viste la pubblicit\u00e0 di cui parliamo \u00e8\u00a0quindi apparentemente abbastanza\u00a0innocente anche se quello che mi infastidisce \u00e8 il fan service<\/em> insistito, un certo gusto ingiustificato per i particolari e il dettaglio, che tradisce la voglia di strizzare l’occhio al pubblico, della serie: \u00abVorremmo fare di pi\u00f9, ma ci capiamo…\u00bb. Fan service<\/em>, appunto.<\/p>\n Per\u00f2 \u00e8 vero che almeno la gag<\/em> su Schumacher e quella sulla Hilton magari non fanno ridere ma poggiano su un briciolo di realismo: una rivalit\u00e0 insistita risolta con un atto di forza. Quella su Berlusconi nemmeno quello:\u00a0poggia su un meccanismo\u00a0di sciovinismo nazionale che pu\u00f2 strappare un sorriso (o una smorfia) a chi \u00e8 di parte avversa o segue le vicende politiche e giudiziarie italiane ma,\u00a0tolta dal contesto di una rivalit\u00e0 Italia-India, non \u00e8 una battuta: \u00e8 semplicemente di cattivo gusto.<\/p>\n E d’altra parte la vignetta con Berlusconi \u00e8 quella pi\u00f9 realistica, meno caricaturale, anche con l’innuendo <\/em>sessuale pi\u00f9 esplicito: e quindi probabilmente pi\u00f9 rappresentativa dell’idea dei pubblicitari per l’intera campagna, che appare definitivamente di cattivo gusto. E quindi magari tanto rumore per nulla, ma se l’hanno bocciata tanto meglio, e tanti saluti.<\/p>\n Per\u00f2 in realt\u00e0 io avrei ancora qualcosa da dire.<\/p>\n Come ho detto, guardando le locandine non sono rimasto particolarmente colpito dai sottintesi sessuali. Piuttosto mi sono chiesto attraverso quali misteriose connessioni di pensiero uno arriva, per pubblicizzare un bagagliaio spazioso, a metterci dentro tre ragazze.<\/p>\n Voglio dire: o uno \u00e8 un rapitore seriale, e gi\u00e0 di suo guarda con interesse professionale ai bagagliai delle auto per vedere di scegliere quella che meglio si adatti ai suoi scopi, oppure come diamine<\/em> gli viene in mente?!<\/p>\n Facciamo un esempio: io devo pubblicizzare un’auto con un grande bagagliaio. Mi viene da dire che ci puoi andare al Poetto caricandoci dentro i giochi delle bambine, due ombrelloni,\u00a0quattro sacche del mare, quattro spiaggine, due lettini, due teglie di lasagne per sostenerti, un frigo di birre per mandare gi\u00f9 le lasagne, la collana dei Meridiani <\/em>della Mondadori<\/em> per leggere qualcosa dopo pranzo, una doccia portatile\u00a0e la collezione completa primavera-estate della Zucchi<\/em> per avere qualcosa per asciugarti.<\/p>\n Oppure, se non abiti in una citt\u00e0 con\u00a0una spiaggia come la nostra\u00a0puoi comunque lavorare sul fatto che\u00a0ci starebbe\u00a0il necessario per allestire una decina di banchetti dimostrativi di Banca Etica, fare la spesa per sei mesi, fare con facilit\u00e0 un trasloco, cose cos\u00ec.<\/p>\n Ora, se dovessi fare una pubblicit\u00e0 su questa linea io avrei detto che la Figo<\/em> potrebbe portare dentro sei casse di champagne<\/em>, pi\u00f9 il cameriere personale per servirtelo, un set<\/em> di bicchieri di cristallo, otto secchielli del ghiaccio, il ghiaccio stesso formato iceberg<\/em>, sei candelabri d’argento\u00a0e magari anche un pianista con tanto di pianoforte annesso per intrattenerti.<\/p>\n Ma evidentemente i nostri pubblicitari non associano all’idea del successo, del potere, della ricchezza cose ormai desuete come champagne<\/em> e camerieri in livrea. Lo status symbol<\/em>, a quanto pare, \u00e8 il sesso.\u00a0 E non il sesso qualunque: il sesso in posizione di supremazia.<\/p>\n Il problema, se ci pensi, \u00e8 che hanno ragione. Se si toglie la patina delle corde e del bondage<\/em> (solo i pi\u00f9 ingenui penseranno che la sopraffazione abbia sempre bisogno di legami fisici) \u00e8 un segnale evidente, per esempio, nella gerontocrazia italiana. Un segnale palese.<\/p>\n Improvvisamente la pubblicit\u00e0 indiana non mi fa pi\u00f9 ridere. Non \u00e8 pi\u00f9 neanche di cattivo gusto. \u00c8 piuttosto un lapsus<\/em> freudiano piuttosto sinistro.<\/p>\n Ho (ri)scoperto la storia della pubblicit\u00e0 della Figo<\/em> attraverso una segnalazione del mio amico Alberto Farina, che ha linkato<\/em> un articolo che ricostruisce la storia dal punto di vista indiano<\/a>, con una impostazione minimizzante:<\/p>\n I feel in India (and correct me if I’m wrong) the celebrities and politicians portrayed in the campaign are seen as only comical characters, not as integral players of the society. These same people are frequently made fun of in cartoons in major newspapers. The creatives and the management who approved the creative meant no harm. But there is a fine line that evidently the Indian creatives didn’t feel well enough. In America the suggestion of sexual exploation with criminal intent and kidnapping is no laughing matter in any context. It’s simply not acceptable. And, I agree with this sentiment too even if I understand where the creators were coming from<\/p><\/blockquote>\n Ma mentre leggevo l’articolo segnalato da Alberto ero gi\u00e0 stato sintonizzato sulla frequenza che ho cercato di elaborare qui da una discussione con Simone Bellisai e Beniamino Sidoti. Simone mi ha segnalato un articolo (il titolo \u00e8 crudo, ma il contenuto interessante<\/a>) del blog<\/em> di Malpertuis<\/em>\u00a0che riassume un’altra serie di molestie inflitte alle frequentatrici di fiere di fumetti, tornei scacchistici eccetera (siamo sempre nel campo delle difficolt\u00e0 delle ragazze geek<\/em> di cui ho gi\u00e0 parlato<\/a>).<\/p>\n Ho fatto osservare a Simone che l’articolo segnala un problema vero, ma mi sembra debole nella diagnosi, troppo concentrato sul criticare l’ambiente ristretto degli appassionati di un settore: secondo me il problema non \u00e8 quello. E Beniamino ci ha suggerito:<\/p>\n Quello che mi pare \u00e8 che in generale il mondo sta prendendo una china strana – e che quello che fa la differenza non sia il geek, ma il potere. Mi pare che di storie di uomini dotati di qualche potere che ritengono legittimo esibirlo e sfruttarlo per ottenere favori sessuali ce ne siano diverse, in ogni ambiente, dalla politica italiana alla banca mondiale, fino ai fumetti e ai consigli d’amministrazione.<\/p>\n Mi preoccupa anche come questo tipo di comportamenti vengano ancora giustificati, dagli uomini, a priori, con battute cameratesche: come se la seduzione (che non \u00e8 una brutta cosa in s\u00e8, per carit\u00e0) debba essere uno status symbol del potere, di qualunque forma di potere.<\/p>\n Stanno cambiando tante cose, eh: per\u00f2 una cosa che mi interessa molto \u00e8 questa – come cambia la percezione e l’esercizio del potere, come si possa rinnovare e come sia urgente un rinnovamento. Perch\u00e9 il potere sta tornando a essere qualcosa di pi\u00f9 importante delle persone.<\/p><\/blockquote>\n Ecco: il potere. Anche a me il tema sembra questo, e la storia della Figo<\/em> mi sembra dimostrarlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Damigelle in pericolo?! Sta girando di nuovo sul web e in particolare su Facebook una notizia che risale in realt\u00e0<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5364,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[52,57,59,19],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.robertosedda.it\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/Pulp-magazine-cover.jpg?fit=600%2C844&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p4jV2T-1oo","jetpack_likes_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":7540,"url":"https:\/\/www.robertosedda.it\/?p=7540","url_meta":{"origin":5356,"position":0},"title":"Figo, figo, figo in maniera imbarazzante","author":"Rufus","date":"28\/05\/2014","format":false,"excerpt":"Quello che segue \u00e8 il secondo dei tre articoli che, come ho raccontato ieri, ho trovato su\u00a0The Atlantic e che ho deciso di tradurre, tre articoli che, sebbene trattino di argomenti differenti, mi sono sembrati collegati da un filo rosso comune, tre differenti visioni di un certo tipo di correttezza\u2026","rel":"","context":"In "Coordinate"","block_context":{"text":"Coordinate","link":"https:\/\/www.robertosedda.it\/?cat=52"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/www.robertosedda.it\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/james-dean.jpg?fit=570%2C430&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":16914,"url":"https:\/\/www.robertosedda.it\/?p=16914","url_meta":{"origin":5356,"position":1},"title":"Pantaloncini di moda","author":"Rufus","date":"11\/07\/2019","format":false,"excerpt":"Per motivi imponderabili il fidato aggregatore quotidiano di notizie mi ha proposto due notizie separate che in qualche modo per\u00f2 mi sembrano collegate. 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<\/a>Non esattamente.<\/p>\n<\/a>Ma Silvio Berlusconi. Anche lui col suo carico di bellone, in cui c’\u00e8 stato chi ha creduto di riconoscere chi Ruby, chi la Minetti, chi qualche protagonista di scandali recenti.<\/p>\nCattivo gusto, fan service<\/em> e sdoganamenti<\/h2>\n
<\/a>A costo di attirarmi critiche, devo dire che a me questa pubblicit\u00e0 non sembra particolarmente sgradevole, anche misurata sul versante della mercificazione del corpo femminile.<\/p>\n<\/a>da anni, ormai, tanto che Saudelli nei fumetti c’ha costruito una carriera con cui sprecare il suo magnifico talento e alla fine \u00e8 riuscito a infilarlo pure in una testata popolare come Dylan Dog <\/em>(non \u00e8 stato il solo, peraltro, e\u00a0neanche il pi\u00f9\u00a0grafico: appunto, \u00e8 una cosa che ha i suoi corsi e ricorsi).<\/p>\nChe avr\u00e0 voluto dire?<\/h2>\n
<\/a>Ma dalla scelta di mettere al centro della pubblicit\u00e0 delle persone famose \u00e8 evidente che i pubblicitari volevano caratterizzare la loro auto non per usi familiari e quotidiani, o lavorativi, ma per un uso diciamo da ricchi. La Figo<\/em> \u00e8 un’auto per signori e i signori nel bagagliaio mettono qualcosa di adeguato, di lussuoso.<\/p>\nSegnalazioni<\/h2>\n