{"id":16914,"date":"2019-07-11T18:19:28","date_gmt":"2019-07-11T16:19:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.robertosedda.it\/?p=16914"},"modified":"2023-07-18T17:30:57","modified_gmt":"2023-07-18T15:30:57","slug":"pantaloncini-di-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.robertosedda.it\/?p=16914","title":{"rendered":"Pantaloncini di moda"},"content":{"rendered":"\n

Per motivi imponderabili il fidato aggregatore quotidiano di notizie mi ha proposto due notizie separate che in qualche modo per\u00f2 mi sembrano collegate.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La prima notizia \u00e8 (secondo Business Insider<\/a><\/em>) i proclami di vittoria della Levi’s<\/em>, che dichiara di essere riuscita a imporre gli shorts<\/em> dei 501 <\/em> come una sorta di uniforme di rigore per Coachella<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Lo so che in questo momento la maggior parte di voi sta invocando il grande capo indiano Estiqaatsi<\/em>, per\u00f2 \u00e8 una notizia interessante perch\u00e9 la Levi’s<\/em> ha una storia di grandissimo successo dal punto di vista della creazione e difesa del brand <\/em>e della capacit\u00e0 di produrre campagne pubblicitarie di grande efficacia comunicativa (qui<\/a> trovate un articolo addirittura encomiastico sull’argomento), e questa mossa non sembra proprio esattamente su quello stile.<\/p>\n\n\n\n

Coachella<\/a><\/em> \u00e8, per chi non lo sapesse, un grande happening<\/em> musicale nel deserto che sta pi\u00f9 o meno a Woodstock come il Club Mediterran\u00e9e<\/em> sta al campeggio libero; per\u00f2 \u00e8 famoso, ci vanno le celebrit\u00e0 a giocare a fare gli hippie<\/em> e quindi da un punto di vista pubblicitario ha sicuramente molta attrattiva. La campagna di Levi’s<\/em> inizia nel 2018, quando Beyonc\u00e9 si \u00e8 presentata sul palco coi loro calzoncini. Quest’anno hanno deciso di dare la spallata, regalando 1000 paia di pantaloncini a vari partecipanti e assicurandosi la certezza che una serie di testimonial<\/em>, in testa Hailey Baldwin e Emily Ratajkowski, mostrassero come ci si deve vestire – uniforme di rigore, appunto.<\/p>\n\n\n\n

E boh. La Levi’s<\/em> ha una storia di sintonia con la cultura pop<\/em>, i sentimenti profondi e le tendenze culturali emergenti. Perfino, qualche volta le ha anticipate prima che diventassero dominanti: qui mi pare un po’ specchiarsi nella camera dell’eco (Business<\/em> Insider<\/em> riferisce anche del lancio di una linea dedicata a rispecchiare il look<\/em> da Stranger Things<\/em> in occasione dell’inizio della terza stagione, e anche questo \u00e8 un po’ cavalcare le mode, non crearle), ma comunque sicuramente hanno ragione loro: le vendite dei pantaloncini sono andate benissimo, nel primo trimestre dell’anno, anche se in realt\u00e0 l’azienda non ha raggiunto gli obiettivi di reddito complessivi e pochi giorni fa, all’annuncio dei risultati deludenti, ha perso il 6%, quindi forse non hanno proprio del tutto ragione, insomma.<\/p>\n\n\n\n

Un’altra azienda che ha visto aumentare le vendite di un suo prodotto diretto al pubblico femminile, invece, \u00e8 la Nike<\/em>. La maglia della nazionale USA femminile di calcio \u00e8 la singola casacca – di squadre maschili o femminili – pi\u00f9 venduta di sempre dal sito della Nike<\/em> in una singola stagione (la Nike<\/em>, peraltro, vestiva la grande maggioranza delle nazionali partecipanti agli ultimi mondiali femminili). Forse perfino pi\u00f9 interessante il fatto che l’azienda \u00e8 ora la principale venditrice di reggiseni sportivi degli Stati Uniti, a dimostrazione che la strategia di aprirsi al vastissimo e finora non del tutto sfruttato pubblico femminile paga. Mi \u00e8 sembrato interessante il confronto con la Levi’s<\/em>, perch\u00e9 anche la Nike<\/em> ha una storia di straordinaria capacit\u00e0 pubblicitaria e per\u00f2 qui sembra, lei s\u00ec, capace di anticipare i tempi e i gusti del pubblico: \u00e8 vero che i mondiali sono stati una grande operazione mediatica studiata a tavolino con molta cura, per\u00f2 rimanevano comunque una scommessa in termini di ritorno pubblicitario molto pi\u00f9 rischiosa di un Coachella<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Naturalmente poi la cosa ha degli strani ritorni inaspettati: per esempio con l’occasione si \u00e8 scoperto che la Nike<\/em> ha (aveva) una clausola che prevedeva una penalit\u00e0 nei contratti pubblicitari per le atlete che fossero rimaste incinte. La cosa \u00e8 venuta fuori a traino delle notizie mirabolanti sulle vendite e ha costretto l’azienda ad annunciare che avrebbe abolito la clausola, e di questo possiamo essere contenti pure noi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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