{"id":1645,"date":"2012-12-13T19:26:58","date_gmt":"2012-12-13T18:26:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.robertosedda.it\/?p=1645"},"modified":"2023-12-14T12:59:52","modified_gmt":"2023-12-14T11:59:52","slug":"la-guerra-delle-mutande","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.robertosedda.it\/?p=1645","title":{"rendered":"La guerra delle mutande"},"content":{"rendered":"

\"imagesb\"<\/a>La settimana scorsa Victoria’s Secret<\/em> \u00e8 stata oggetto di una campagna di sabotaggio sul web<\/em> molto ben concertata e di grande interesse, a opera di un gruppo di femministe americane.<\/p>\n

L’oggetto del contendere la linea di intimo indirizzata alle giovanissime, PINK<\/em>, che \u00e8 caratterizzata da una serie di scritte che rappresentano un velato invito sessuale, sulla linea per\u00f2 del dico-non dico<\/em> e che perci\u00f2 costituiscono, questa l’accusa, un invito a una iniziativa maschile potenzialmente violenta, lasciando alla donna il solo ruolo di frutto <\/em>da “cogliere”. La parodia messa in giro, con vere modelle, veri fotografi e un aspetto molto professionale, presentava una linea di mutande che invece portava stampati messaggi che inneggiavano alla ricerca del consenso della partner<\/em> e al rispetto della volont\u00e0 della donna.<\/p>\n

Ora, io appartengo probabilmente a una generazione e una cultura per la quale quando si \u00e8 in grado di leggere le scritte sulle mutande la situazione si \u00e8 probabilmente gi\u00e0 chiarita (e mi pare curiosa l’idea di uscire di casa la mattina con le mutande gi\u00e0 predisposte all’evenienza – si vede che ho avuto una vita poco avventurosa), ma trovo comunque la campagna un buon esempio di comunicazione social<\/em> sulla rete, non solo perch\u00e9 ha utilizzato largamente meccaniche virali, ma anche per il tipo di contenuto veicolato. \u00c8 interessante anche la reazione rabbiosa di Victoria’s Secret<\/em>, che la pone fra quelle aziende che rifiutano di ascoltare<\/em> i propri consumatori (sul tema spero di recensire presto un libro interessante). E in ogni caso se \u00e8 vero che lo stupro \u00e8 un problema endemico nelle scuole e universit\u00e0 americane e che una donna su quattro vi viene molestata, come ho letto su uno dei siti legati alla campagna, la parodia esce dal campo degli scherzi e il tema del consenso diventa una questione cruciale.<\/p>\n

Per questi motivi mi \u00e8 sembrato interessante\u00a0descrivere la genesi e lo sviluppo della campagna come \u00e8 stata raccontata su un sito di Baltimora<\/a>, traducendovi qui sotto l’intervista, mentre vi consiglio anche di visitare il sito dell’organizzazione<\/a>.<\/p>\n

A corredo dell’articolo foto della campagna finta e della campagna vera. Le differenze, mi pare, si notano. Ho mantenuto i link<\/em> citati nell’articolo originale, anche se fanno riferimento a siti in inglese. E ora, l’intervista…<\/p>\n

\"Screen<\/a>La settimana scorsa internet<\/em> ha scoperto con sconcerto<\/a> e piacere<\/a> che Victoria’ Secret<\/em> aveva lanciato una nuova linea di intimo legato al tema del consenso. Invece di un tanga con la scritta “Botta sicura” (seguendo il titolo di un vecchio film<\/em><\/a> traduco cos\u00ec l’inglese sure thing<\/em>, che gergalmente allude alla certezza che una ragazza “ci sta”, NdRufus<\/em>) le mutande recavano espressioni come: \u00abno vuol dire no\u00bb e \u00abprima chiedi\u00bb. Cosa ancora pi\u00f9 notevole la modella che le indossava era una donna di colore splendidamente morbida. \u00abIo sono il primo a proclamare quanto odi VS<\/em>, ma questo \u00e8 fantastico\u00bb, ha scritto un blogger<\/em> – un sentimento ripetuto attraverso tutta la Tumblr<\/em><\/a>\/Facebook<\/em>\/Twitto<\/em>-sfera. Ben presto, tuttavia, si \u00e8 scoperto che la campagna era una sofisticata beffa architettata da un gruppo di femministe radicali di Baltimora<\/a>. BFB<\/em> (un giornale online<\/em> di Baltimora, NdRufus<\/em>) ha intervistato le nostre concittadine Hannah Brancato e Rebecca Nagle riguardo alle loro intenzioni e piani futuri – e riguardo alla reazione furente di Victoria’ Secret<\/em>:<\/p>\n

\"305541155939152189_yihB8HFb_c\"<\/a>Questa intervista \u00e8 stata corretta e riassunta <\/em>(nota originale dell’intervistatore, NdRufus<\/em>)<\/p>\n

Come vi \u00e8 venuta l’idea, e come l’avete realizzata?<\/strong><\/em><\/p>\n

Upsetting rape culture<\/em> (Sconvolgere la cultura dello stupro<\/em>, l’organizzazione a cui appartengono le due attiviste, NdRufus<\/em>) \u00e8 nato in realt\u00e0 a Baltimora come una mostra di opere d’arte nel 2010. Dopo di quella volevamo continuare a impegnarci, cos\u00ec la cosa successiva che abbiamo fatto \u00e8 stata una linea di intimo che si chiamava Il consenso \u00e8 sexy<\/em><\/a>. Finimmo per produrre una confezione da tre mutandine con un esemplare “No”, uno con “Si” e uno con “Forse”, che ci sembrava un modo simpatico di indossare ci\u00f2 che corrispondeva al tuo sentimento del momento. Circa un mese dopo Victoria’s Secret<\/em> lanci\u00f2 una mutandina che riportava: “Si, no, forse”, ma tutto sullo stesso indumento. Invece di dire di si, di no oppure<\/em> forse – e: \u00abDecido io cosa avviene al mio corpo\u00bb – era qualcosa sul genere: \u00abSi, no, forse, non saprei\u00bb.<\/p>\n

Cos\u00ec il “no”, invece di essere un modo per le ragazze di fissare un confine, era un modo di flirtare<\/em>, cosa che ritengo faccia parte di quella comprensione che noi abbiamo nella nostra cultura che crea e perpetua lo stupro. Cos\u00ec per noi era qualcosa di, accidenti, terribilmente problematico. Cos\u00ec ci venne l’idea di fare una parodia della linea\u00a0PINK<\/em> di Victoria’s Secret<\/em> e decidemmo di farla in contemporanea con la settimana della moda. Il modo adatto era usare i social media<\/em>, dato che come individui questo era il modo migliore per ottenere un effetto massiccio e raggiungere molte persone.<\/p>\n

\"ask-first\"<\/a>Abbiamo lavorato con un meraviglioso web designer<\/em> di nome Dan Staples, un fantastico fotografo come Philip Laubner (che ha anche fatto le foto della nostra linea SI, il consenso \u00e8 sexy<\/em>), un magnifico gruppo di modelle che sostengono il consenso e il progetto, due stilisti che si chiamano Michelle Faulkner e Darian Gavin, e qualche meraviglioso volontario. In aggiunta abbiamo reclutato un gruppo di circa cento persone che erano a conoscenza della beffa e che ci hanno aiutato a diffonderla su Twitter<\/em>, Tumblr<\/em> e Facebook<\/em>. \u00c8 stato assolutamente un lavoro di gruppo!<\/p>\n

Perch\u00e9 <\/em>Victoria’s Secret?<\/em><\/strong><\/p>\n

Combattere gli stupri sarebbe un riposizionamento importante per Victoria’s Secret<\/em>. Sebbene siano un’azienda rivolta principalmente alle donne, non hanno mai preso posizione su nessun argomento di interesse femminile.<\/p>\n

Di fatto il loro stile attuale sembra inclinare maggiormente verso la cultura dello stupro che verso il consenso. La loro linea PINK<\/em>, indirizzata a ragazze di et\u00e0 scolare e universitaria, esibisce tanga con lo slogan<\/em> “Botta sicura” stampato sul pube. Ci sono ragazze in tutto il paese che indossano mutandine con “botta sicura” letteralmente stampato sulla vagina. A noi viene in mente un caso in cui una vagina \u00e8 trattata come una “botta sicura”: lo stupro.<\/p>\n

\"images\"<\/a>PINK<\/em> \u00e8 specificamente indirizzato a ragazze via via pi\u00f9 giovani, e come il resto di Victoria’s Secret<\/em>, PINK<\/em> vende un tipo preciso di sessualit\u00e0. Esso ha cooptato l’idea di libert\u00e0 sessuale e l’ha pervertita in un modello di sessualit\u00e0 in cui la donna (o ragazza) non ha effettivamente controllo. L’intimo “Botta sicura”, “Si, no, forse” o “Non sbirciare” promuove l’idea di una disponibilit\u00e0 senza limiti, oppure quella di lasciare la scelta al partner<\/em> (presumibilmente maschio). La marca insegna alle ragazze a essere civettuole invece che esplicite e le fa sembrare poco alla moda e poco sexy<\/em> se dicono di no con chiarezza. Rinforzando l’idea che il sesso \u00e8 una questione di immagine, che apparire bene \u00e8 meglio di sentirsi bene, PINK<\/em> promuove la cultura dello stupro.<\/p>\n

Che reazione vi aspettavate?<\/em><\/strong><\/p>\n

Avevamo pianificato strategicamente la campagna perch\u00e9 diventasse virale sui social media<\/em>, e sapevamo che ci sarebbero state reazioni sia fra le ragazze che sono acquirenti di PINK<\/em> e di prodotti \"TalkAboutSex_Model\"<\/a>simili e fra le femministe\/attiviste che appoggiano l’interesse per il tema del consenso. Sapevamo che la base di consumatrici di PINK<\/em> sarebbe stata colpita dal vedere una simile discussione vivace e reale sul sesso.\u00a0Eravamo certe che molte donne sarebbero state colpite dal vedere promosso uno stile di sessualit\u00e0 differente e non remissivo. E lo sono state!<\/p>\n

Sono sicura che molte persone che sono state contente di vedere la discussione svilupparsi in rete troveranno altri modi di continuare a parlarne e di promuovere il consenso. C’\u00e8 stata una lunga discussione sul nostro diario di Facebook<\/em>, man mano che qualcuno tentava di capire se il progetto era realmente di Victoria’s Secret<\/em>, e si concludeva con: \u00abBene, se Victoria’s Secret<\/em> non lo sta producendo e FORCE<\/em> (l’organizzazione di riferimento di\u00a0Upsetting rape culture<\/em>, NdRufus<\/em>) nemmeno, non ci rimane che produrcelo da sole!\u00bb e questa \u00e8 la reazione migliore, e questo deriva dal fatto che questa \u00e8 una campagna basata sui social media<\/em>, dal basso. Con questa tattica un piccolo gruppo di artisti \u00e8 stato capace di aprire questa discussione, e altri che ne avevano bisogno e l’hanno apprezzata troveranno il modo di mandare avanti\u00a0la rivoluzione del consenso.<\/p>\n

Quali\u00a0sono state le vostre reazioni o risposte<\/em> preferite?<\/strong><\/p>\n

Quando abbiamo lanciato la campagna e Jezebel non aveva ancora postato il suo articolo<\/a>\u00a0la pagina Facebook<\/em> di Victoria’s Secret<\/em> \u00e8 stata invasa da messaggi con Io amo il consenso<\/em>, giornalisti entusiasti nei campus<\/em> hanno rilanciato pinklovesconsent.com<\/a>\u00a0e i “cuori rosa” di pinknation.com<\/em> hanno dichiarato il loro apprezzamento per un “parlare esplicitamente\u00a0di sesso”. Un impiegato ha mandato un tweet<\/em>: \u00abSono cos\u00ec felice di lavorare per un’azienda che sta dalla parte di qualcosa di cos\u00ec bello!! @AmoIlConsenso #victoriassecret #amoilconsenso\u00bb. Degli studenti delle superiori hanno twittato<\/em>: \u00abMi piace il nuovo @AmoIlConsenso! Victoria’s Secret<\/em> \u00e8 diventata femminista!\u00bb.<\/p>\n

Una studentessa ha eloquentemente scritto sul suo blog<\/em>: \u00abQuesta roba di PINK<\/em> che sostiene il consenso mi fa impazzire. E le persone dicono che nulla pu\u00f2 cambiare, che discutere e insegnare non ha effetto. Guardate quante persone riconsiderano le loro azioni quando un’azienda importante sostiene una causa. \u00c8 maledettamente fantastico\u00bb.<\/p>\n

\"The-line-of-underwear-features-slogans-promoting-consent_\"<\/a>Come descrivereste la cultura dello stupro a qualcuno che non abbia mai sentito l’espressione prima?<\/em><\/strong><\/p>\n

La cultura dello stupro \u00e8 costituita da quegli elementi che fanno sembrare lo stupro normale e che impediscono alle vittime di potersi esprimere. La cultura dello stupro \u00e8 zittire. In una cultura dello stupro le persone sono circondate da immagini, linguaggi, leggi, e altri elementi quotidiani che convalidano e perpetuano lo stupro. Comprende le barzellette, la TV, la musica, la pubblicit\u00e0, il gergo legale, le leggi, le parole e le immagini che rendono la violenza contro\u00a0le donne e la coercizione sessuale sembrare cos\u00ec normali da far credere alla gente che lo stupro \u00e8 inevitabile. Piuttosto che considerare la cultura dello stupro un problema da risolvere, le persone immerse in essa pensano che la persistenza dello stupro sia “giusto il modo come vanno le cose”.<\/p>\n

\u00c8 importante che i piccoli gruppi, i gruppi dal basso, alzino la voce e dicano ci\u00f2 che li preoccupa. Quando le persone vedono immagini come quelle di Rape is rape<\/em> (lo stupro \u00e8 stupro<\/em>, una campagna di pressione sull’FBI perch\u00e9 modifichi la sua definizione procedurale di stupro, NdRufus<\/em>) o di PINK ama il consenso<\/em> su un mezzo di comunicazione importante come Facebook<\/em>, anche se non restano a lungo sull’immagine, questo li pu\u00f2 aiutare a intuire la presenza della cultura dello stupro laddove era precedentemente invisibile. O li potr\u00e0 ispirare a trasformare un’immagine, un’idea, in realt\u00e0. \u00c8 roba importante perch\u00e9 dimostra che per quanto grandi siano le multinazionali, particolarmente nell’era di internet<\/em> e dei social media<\/em>, le persone hanno il potere di farsi sentire e di cambiare ci\u00f2 che le opprime usando gli stessi strumenti. E possiamo addirittura essere pi\u00f9 efficaci di loro.<\/p>\n

\"untitled\"<\/a>Qual \u00e8 stata la risposta di <\/em>Victoria’s Secret?<\/em><\/strong><\/p>\n

Victoria’s Secret<\/em> ha chiesto la chiusura del sito. Hanno contattato il nostro server<\/em>, non noi direttamente. Questo \u00e8 parte di quanto hanno scritto: \u00abI registratari stanno usando i marchi Victoria’s Secret<\/em>, PINK<\/em> e il logo del cuore senza permesso, per creare confusione e promuovere i siti non a noi associati e non autorizzati pinklovesconsent.com\u00a0e partywithpink.com\u00bb. Il sito adesso \u00e8 di nuovo visibile. \u00c8 sicuramente nel nostro diritto, secondo il criterio dell’uso leale, poich\u00e9 non stiamo vendendo niente e la campagna \u00e8 una critica del marchio Victoria’s Secret<\/em>. Sebbene sia stato spento brevemente gioved\u00ec notte, il sito \u00e8 ancora in funzione<\/a>!<\/p>\n

In che modo gli strumenti legati ai <\/em>social media aiutano (o danneggiano) campagne come la vostra? (e anche: perch\u00e9\/come mai<\/em> Twitter ha bloccato <\/em>@loveconsent – \u00e8 legale?)<\/em><\/strong><\/p>\n

Durante la settimana della moda il riferimento Twitter<\/em> della campagna, @loveconsent<\/em> , \u00e8 stato sospeso. L’utente \u00e8 ancora bloccato e i suoi tweet<\/em> sono scomparsi dai flussi di Twitter<\/em>, compresi #loveconsent<\/em> e #victoriassecret<\/em>. In aggiunta un collegamento predisposto a \u00a0pinklovesconsent.com per permettere ai visitatori di twittare<\/em>: \u00abCara #victoriassecret<\/em> io #amoilconsenso<\/em> perch\u00e9… \u00e8 stato bloccato per la maggior parte della settimana. Twitter<\/em> \u00e8 stato contattato marted\u00ec notte da FORCE<\/em> riguardo alla sospensione ma deve ancora rispondere. Gli organizzatori non sanno perch\u00e9 il loro account<\/em> \u00e8 stato sospeso. Il riferimento @loveconsent<\/em> otteneva molti retweet<\/em> e tweet<\/em> popolari per l’hashtag #victoriassecret<\/em>. Forse [Victoria’s Secret<\/em>] si \u00e8 lamentata. Abbiamo anche avuto notizia che non si pu\u00f2 cercare la pagina su Facebook<\/em>, che la si pu\u00f2 solo trovare con un indirizzo diretto (facebook.com\/heartconsent<\/em>). Ci rendiamo conto che si tratta di un campo minato perch\u00e9 inizialmente noi fingevamo di essere Victoria’s Secret<\/em>. Ma ora la cosa \u00e8 allo scoperto. Su tutti i nostri account<\/em> abbiamo twittato<\/em> e scritto che si tratta di una parodia.<\/p>\n

\"imagesCAM181FQ\"<\/a>Nonostante i blocchi, sospensioni, tweet<\/em> mancanti e ricerche a vuoto #loveconsent<\/em> \u00e8 diventato virale. Internet<\/em> \u00e8 piena di risposte positive e di sostegno per PINK ama il consenso<\/em>. Forse la rivoluzione del consenso \u00e8 iniziata, anche se \u00e8 partita da una parodia e dalle mutande.<\/p>\n

Il progetto si affidava completamente ai social media<\/em> per diffondere il messaggio e aprire una discussione. Non avremmo mai potuto condurre questo progetto senza i social media<\/em>; tuttavia la campagna avrebbe avrebbe potuto raggiungere ancora pi\u00f9 persone se i nostri account<\/em> non fossero stati bloccati. Sebbene l’idea dei social media<\/em> sia radicalmente legata al concetto di diffusione e direzione da e per la gente, i network<\/em> non sono del tutto liberi e neutrali.<\/p>\n

Che cosa avete pianificato per il futuro?<\/em><\/strong><\/p>\n

Abbiamo qualche idea in testa, ma dovrete rimanere sintonizzati per saperne di pi\u00f9! Sicuramente penseremo di pi\u00f9 ai ruoli di genere e giocheremo con modi diversi di diffondere le nostre idee nella sfera pubblica.<\/p>\n

Come possono fare le persone a contattarvi?<\/em><\/strong><\/p>\n

Mandateci una mail<\/em><\/a>\u00a0e seguite online i nostri sforzi<\/a>!<\/p>\n

Avete in progetto di produrre o vendere realmente il vostro intimo?<\/em><\/strong><\/p>\n

Abbiamo effettivamente prodotto alcune mutandine per le sedute\u00a0fotografiche e per una campagna nazionale di “sgancia le mutande” (panty drop<\/em>, nello slang<\/em> americano riferito a una canzone o un uomo di eccezionale bellezza, tale da sedurre immediatamente qualunque donna presente; sospetto nel caso specifico che sia una qualche forma di flashmob<\/em> satirico, ma non ho avuto il tempo di approfondire; drop<\/em> \u00e8 anche il lancio col paracadute,\u00a0NdRufus<\/em>) che si sta svolgendo questa settimana. Sul nostro diario di Facebook<\/em> segnaleremo ogni volta che un nuovo pacco sar\u00e0 sganciato in una nuova citt\u00e0. Chi cerca trova!<\/p>\n

Man mano che la campagna progrediva nella scorsa settimana, ci siamo chiesti: perch\u00e9 cos\u00ec tante donne amano una cosa che sanno che non \u00e8 reale? FORCE<\/a><\/em>\u00a0ha prodotto qualcosa che la gente voleva, ma che una compagnia come Victoria’s Secret<\/em> non gli avrebbe dato mai. Immaginiamo come sarebbero differenti le nostre vite se noi potessimo dedicare altrettanto tempo e idee nel condividere idee come il consenso di quanto ne impieghiamo a vendere mutande.<\/p>\n

Per questa campagna \u00e8 importante che i nostri servizi nel promuovere il consenso siano gratis, che \u00e8 una delle tante cose che ci distingue da Victoria’s Secret<\/em>. Noi promuoviamo il consenso e una discussione nazionale sull’argomento, non un prodotto.<\/p>\n

In conclusione, noi pensiamo che la campagna PINK ama il consenso<\/em> sia solo uno dei modi che contribuiscono a far finire la cultura dello stupro – vogliamo anche intraprendere altri progetti per sconvolgere e distruggere la cultura dello stupro partendo da altri punti di vista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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