{"id":15043,"date":"2018-04-18T17:03:54","date_gmt":"2018-04-18T15:03:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.robertosedda.it\/?p=15043"},"modified":"2024-04-24T12:20:12","modified_gmt":"2024-04-24T10:20:12","slug":"metriche-ed-altre-trappole","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.robertosedda.it\/?p=15043","title":{"rendered":"Metriche ed altre trappole"},"content":{"rendered":"

Ho raccontato la settimana scorsa che per la prima volta in vita mia, per sostenere il giochillo della selezione dei cento brani jazz<\/em> da ascoltare, ho fatto una promozione a pagamento su Facebook <\/em>e ho promesso di raccontare come fosse andata.<\/p>\n

Ora, ho speso 13 euro e rotti in tutto e si \u00e8 trattato di un esperimento davvero limitato, per\u00f2 \u00e8 stato interessante.<\/p>\n

\"\"<\/a>Intanto i risultati grezzi: 8849 persone raggiunte, 217 clic<\/em> sulla notizia, 6 Mi piace<\/em> in pi\u00f9 sulla pagina Facebook<\/em>, <\/em>7 condivisioni e 15 commenti; pochissima roba, eppure interessante, da una parte per capire la portata potenziale della promozione, anche rimanendo a cifre tutto sommato ragionevoli (diciamo: per una piccola associazione c’\u00e8 un ritorno probabilmente migliore di altri mezzi di comunicazione), dall’altra perch\u00e9 la mia lista di brani \u00e8 arrivata pi\u00f9 o meno a settanta suggerimenti, quindi ho di che essere soddisfatto anche perch\u00e9 – e questa \u00e8 l’altra cosa che mi sembra tipica di questa forma di comunicazione e dell’ambiente social<\/em> che la permette – i destinatari ti\u00a0rispondono <\/em>e quindi sono entrato in contatto con persone gentili e interessanti che non conoscevo con le quali ho potuto interagire.<\/p>\n

\"\"<\/a>L’altra osservazione \u00e8 data dalle metriche. Per esempio, so che la stragrande maggioranza delle persone che hanno dato attenzione alla pubblicit\u00e0 erano uomini (non ci saranno jazziste<\/em> donne?) sopra i 35 anni e anzi tendenzialmente fra i 45 e i 65. Non sono sorprese enormi, evidentemente, per\u00f2 una cosa \u00e8 pensarlo in astratto e un’altra vederlo in grafici e tabelle: ho notato con sorpresa che subito ti viene il desiderio di taroccare le metriche per vedere se puoi ottenere risultati migliori (per dire, so che un clic<\/em> di un cinquantenne mi \u00e8 costato 6 centesimi, e quello di una ragazzina quasi il doppio), e infatti ho deciso di prorogare la promozione per altri 15 giorni e per\u00f2 di migliorare il target<\/em>: adesso ho escluso le donne e i giovani sotto i 35 anni, e sono curioso di vedere se i risultati migliorano – naturalmente, \u00e8 tutto un gioco, ma mi chiedevo quale sia la sensibilit\u00e0<\/em> di una promozione cos\u00ec grezza come la mia a cambiamenti cos\u00ec rozzi. E poi intuisco che definire il proprio target<\/em> \u00e8 un’operazione che richiede sensibilit\u00e0 e talento: per esempio probabilmente avrei ottenuto risultati migliori selezionando fra gli interessi del pubblico al quale rivolgermi soltanto la “musica”, mentre io ho teuto tutte quelle che a suo tempo avevo inserito come parole chiave della pagina: giochi, cinema, gialli, fumetti, finanza, sviluppo sostenibile e cos\u00ec via, un mix<\/em> sicuramente curioso e un po’ informe: un po’ l’ho fatto perch\u00e9 non avevo voglia di sbattermi a modificare troppe parole chiave, un po’ mi sono reso conto che probabilmente c’era dietro una filosofia coerente, cio\u00e8 quella di entrare in contatto con il mio<\/em> pubblico – qualunque cosa voglia dire questa parola nel mio caso – e non con chiunque, che magari mi suggeriva un brano jazz<\/em> da finimondo ma era uno con il quale non avevo niente in comune.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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