{"id":10641,"date":"2015-08-17T18:34:56","date_gmt":"2015-08-17T16:34:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.robertosedda.it\/?p=10641"},"modified":"2016-08-29T11:53:02","modified_gmt":"2016-08-29T09:53:02","slug":"da-pornhub-alla-sardegna","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.robertosedda.it\/?p=10641","title":{"rendered":"Da PornHub<\/em> alla Sardegna"},"content":{"rendered":"

Immagino che la maggior parte di coloro che leggono il blog<\/em> sappia che \u00e8 in corso una polemica, che comprende anche la minaccia di azioni legali, fra il Consorzio del Parmigiano Reggiano<\/em> e il sito porno PornHub<\/em> (si sa che la globalizzazione crea strani miscugli).<\/p>\n

\"Spot\"<\/a>Il sito sta lanciando un nuovo canale a pagamento (premium<\/em>) e per promuoverlo mette in scena in uno spot<\/em> una coppia di americani che fanno la spesa. Il marito propone di comprare del parmigiano stagionato (si menziona esplicitamente Parmigiano Reggiano<\/em>, cio\u00e8 il nome sotto tutela, il marchio di propriet\u00e0 dei produttori). Quando la moglie replica, incerta, lui le dice per convincerla che dopotutto si tratta del PornHub Premium<\/em> dei formaggi. Un’eccellenza, come il nostro nuovo canale a pagamento.<\/p>\n

Quindi niente di porno, nello spot<\/em>, n\u00e9 di volgare: solo la menzione molto precisa del nome del prodotto.<\/p>\n

Ci sono in giro sulla rete una serie di commenti, guidati in particolare da Wired<\/em><\/a> (un altro articolo anche qui<\/a>, quasi una campagna, direi) che si stupiscono del fatto che al Consorzio si siano arrabbiati, fino al punto da minacciare azioni legali. L’idea \u00e8 che siccome PornHub<\/em> \u00e8 un sito importantissimo (leggo da qualche parte che sia il quarantesimo sito pi\u00f9 visualizzato al mondo) allora al Consorzio avrebbero dovuto ringraziare dell’occasione offerta e anzi magari attrezzarsi per sfruttare l’opportunit\u00e0. Invece si sarebbero comportati da provinciali, diciamolo, un po’ retrivi per avere invece minacciato azioni legali e preteso che lo spot<\/em> venisse ritirato per violazione dei diritti di copyright<\/em>.<\/p>\n

Temo che un po’ di provincialismo, o di inconscio senso di inferiorit\u00e0, sia presente in realt\u00e0 anche nelle critiche al Consorzio: una controprova, per esempio, \u00e8 il fatto che dando un’occhiata ai siti di informazioni anglosassoni la polemica \u00e8 trattata fra le notizie di colore ma in maniera piuttosto equanime (Fortune<\/em>, peraltro, \u00e8 esplicitamente dalla parte del Consorzio<\/a>).<\/p>\n

Il “nome” Parmigiano-Reggiano<\/em> \u00e8 un “marchio”, e tutti dovrebbero sapere che in un’epoca come la nostra il possesso e il controllo del marchio sono una ricchezza per l’azienda tanto quanto (e forse pi\u00f9) degli impianti, del sapere produttivo e del magazzino: e l’uso non autorizzato del tuo marchio dovrebbe essere sempre <\/em>guardato con lo stesso sospetto col quale si considera uno che senza autorizzazione ti entra in magazzino, comincia a caricarsi merce su un furgone e quando gli chiedi cosa sta facendo ti dice che intende esporla in un negozio altolocato in centro a Milano e che quindi dovresti assolutamente ringraziarlo.<\/p>\n

\u00c8 verissimo che in tempi di social<\/em> non \u00e8 pensabile di controllare del tutto<\/em> il proprio brand<\/em> e che ci siano molte situazioni in cui si deve fare buon viso a cattivo gioco, o meglio: si deve cercare di mantenere il controllo del brand<\/em> pi\u00f9 orientando<\/em> i flussi comunicativi che dirigendoli<\/em>, ma questo non vuol dire che si debba abdicare alla propriet\u00e0 del marchio – ci\u00f2 che \u00e8 tuo \u00e8 tuo e non di nessun altro, e le grandi aziende hanno uffici legali e di marketing<\/em> apposta per pestare le manine alle altre aziende che se ne dimenticano (o fanno finta di dimenticarsene). Ci sono al mondo molte operazioni di co-branding<\/em>, cio\u00e8 di due aziende che si pubblicizzano a vicenda, ma comportano complicati accordi legali, transizioni finanziarie ben definite e un accordo preliminare sulla desiderabilit\u00e0 di accoppiare i propri prodotti: proprio perch\u00e9 esiste il co-branding<\/em> come pratica riconosciuta, quello di PornHub<\/em>, che non ha chiesto nessuna autorizzazione al Consorzio, \u00e8 un errore e muoversi per farlo rettificare non \u00e8 provincialismo, miopia, perbenismo, autocelebrazione o vari altri fra i termini usati dai blogger<\/em> di Wired<\/em>: \u00e8 semplice gestione corretta dei propri marchi.<\/p>\n

Se poi quelli del Consorzio ritengono che PornHub<\/em> sia volgare<\/em> sono fatti loro (a parte che magari hanno pure ragione) e non \u00e8 su questo che dovrebbero essere misurate le loro pratiche commerciali, a meno che non ci sia in tutta l’ondata di commenti critici anche un qualche impulso nascosto allo sdoganamento del porno.<\/p>\n

E, mi direte, cosa c’entra la Sardegna?<\/p>\n

Ripenso al post<\/em> che ho pubblicato venerd\u00ec<\/a>. Anche l\u00ec si faceva riferimento al ragionamento per il quale non importa come<\/em> si parla di una cosa (nel caso specifico: la Sardegna, la sua storia, le sue tradizioni, la sua realt\u00e0) ma se chi ne parla \u00e8 sufficientemente importante si deve essere lieti semplicemente che veicoli la nostra immagine, qualunque cosa dica. Se considerassimo la Sardegna come un brand<\/em> del quale vogliamo come comunit\u00e0 avere il pieno controllo – esattamente come il Consorzio del Parmigiano Reggiano pretende il controllo del proprio brand<\/em> – certi ragionamenti non verrebbero nemmeno formulati, non parliamo di esprimerli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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